绍兴文旅项目策划——剧本杀与文旅的发展关系

　　换上古装，拿到剧本，烧脑推凶，在风景名胜、古风小镇中体验另一种人生。近来，北京、成都、武汉、洛阳等地相继推出与景区、小镇实际场景结合的沉浸式剧本杀项目。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、剧本杀与文旅携手发展
 

　　1、乡村民宿+剧本杀。成都市青城山脚下的一家实景探案馆主推“乡村民宿+剧本杀，推出的首个剧本《杏》以宋代为背景设计，改造了一家位于青城后山竹海占地1000平方米的山庄型酒店。游玩时长两天一夜，三餐一宿都在山庄中，价格为688元一位，搭配青城山一日游。

　　2、景区+剧本杀。深圳“顶级玩家”团队利用原有中华民俗村的场景设计了占地5000平方米的“锦绣中华古风小镇”剧本杀，定价为598元一位。从未想过年轻人会蜂拥而入传统景区，让深圳锦绣中华翻红，成为深圳新的网红打卡地。

　　3、城市人文剧本杀。去年，全国首款以城市人文为题材的沉浸式实景剧本杀《十二市》在成都宽窄巷子上线。其中，巴蜀商业经济发展以来百家争鸣的手艺匠作被归类“十二门派”，NPC(非玩家角色)都是专业演员，与玩家深入互动，满足不同属性玩家在同一时段中任意选择解谜线、拜师线等情节走向。
 

　　二、河南剧本杀+文旅新体验
 

　　1、剧本杀产业扎堆。　“剧本杀”游戏主持是伴随着剧本娱乐的流行而兴起的一个职业。洛阳集聚了一大批全国范围内的优秀“剧本杀”游戏主持，得益于洛阳“剧本杀”行业起步早、发展好，不但在全国兴起之前有了深厚的群众基础，还拥有成体系、标准化的培训流程和头部的资源。

　　2、剧本杀的跨界。在洛邑古城景区梦唐阁沉浸式综合文旅体验馆，依托洛阳历史文化资源和景区特点推出了特色“剧本杀”。开始逐渐形成“剧本+”的产业发展模式：“剧本+博物馆”“剧本+景区”“剧本+书店”“剧本+戏剧”等等，形式多种多样，内容丰富多彩。

　　3、政策扶持。洛阳对“剧本杀”产业发展的重视程度，是全国范围内少有的，这非常提振从业者的士气，“剧本杀”与景区、博物馆等行业的跨界融合，是对传统文旅业态的一种升级。从这方面来看，“剧本杀+文旅”是推动洛阳成为全国沉浸式文旅产业发展高地的一个很好的抓手。
 

　　三、剧本杀与文旅的生意模式
 

　　1、投入与回报不成比例。山东一家景区剧本杀店老板刘亭敬坦言，虽然不少景区尝试与剧本杀融合，但生意还是不太好做。作为高度消耗内容的产业，景区剧本杀更烧钱，不仅涉及实景改造，还需要剧本推广、设计服饰道具等，这些都是较大的投入，如果没有实力雄厚的企业投资以及政府支持，个体开发商恐怕难以承受。

　　2、游客对剧本杀的热情不好把握。当前，景区剧本杀的确吸引了一大批玩家，但如果只是将景区作为游戏场所，那么游客的沉浸式体验并不会很深入，对景区的热情也不会持续很久。要让剧本杀与地域文化特色紧密融合，打造本地独有的特色IP。

　　3、剧本杀的客源太单一。一些景区面临着盈利模式固定、客流量来源单一、后续运营乏力等问题。如何在景区景点上做文章，开发新项目、增加二次消费，是运营的难点。剧本杀和文旅结合肯定是热点和发展方向，但短期内想要盈利和实现大量引流也不太现实。

　　更多内容请咨询我司文旅策划部：https://zhongguofozushan.com/gsxw/777.html。