浙江杭州旅游规划策划设计公司：发展康养文旅旅游项目如何策划？

康养案例

 一、深入市场研究

       客源市场是风景区的生命线，是景区收入主要来源，景区所策划的旅游产品、项目必须要满足客源市场的需求，这就需要在旅游策划前期慎重研究细分市场。健康老龄化成为康养+文旅主要研究细分市场，但与国际大健康产业相比，中国的大健康产业仍处于初创期。美国大健康产业在国民经济中的占比是17.8%，接近20%;加拿大、日本等国这个比例也超过了10%。而我国仅占4%至5%，相当于日本的1/2、美国的1/4。中国大健康产业在产业细分和结构合理化建设方面仍有很大发展空间。

二、大模式，规划

       康养+文旅的开发模式分为三类，分别为优势资源依托型、特色文化驱动型和康疗保健植入型。对于这三大模式来说，首先我们来讲一讲优势资源依托型，而这一种模式，主要依托优良不可复制的自然资源，包括高山、溪水、海洋、温泉、森林、云海等，这些优质的自然资源都具有一定的康养价值，同时对旅游者有一定的吸引力，能够用以发展康养旅游产业，这种开发模式的核心优势在于项目地的资源具有不可替代性，一旦康养旅游发展到一定规模，便很容易形成核心竞争优势，难以被取代。

 

三、康养+文旅项目模式拓展

1、传统景区的转型升级
    据相关部门指出，目前，全国各地已有九百余景区实施免费开放或降价措施，其中一百余5A景区，五百余4A景区，另外，驴妈妈旅游网创始人曾说80%的景区为零利润或负利润，由此可见，随着消费升级，传统景区转型升级迫在眉睫。
 2、跨领域的产业协同发展
　　城市中对老街区的改造与再生，完善城市功能，乡村振兴中对文化村落的转型与升级，在保存传统文化的同时，嫁接新的功能，满足文化旅游消费时代对文化、艺术、休闲、创新的需求。
3、乡村旅游向纵深发展
文旅康养的提出，带火了“康养小镇”，随之乡村旅游也变得重要起来，从十九大开始，国家各个层面共同发力，积极推动乡村建设，截止目前，乡村振兴战略已经得到了迅猛发展。
4、跨行政区的区域协同发展
     国家深化推进区域合作，构建文旅区域协同发展新格局，当前，我国区域发展成效显著，目前京津冀、粤港澳大湾区、长三角等地区发展呈现出许多新特点，也成为引领中国高质量发展的动力源，以这些区域为标杆引领，带动全国经济发展，促进区域协调发展。
5、文旅IP的创新发展
中国的旅游业进入了全域旅游时代。此时的旅游业更加需要文化主题提炼，更加需要文旅IP引领，应该充分挖掘或移植中国独特的自然和人文历史资源，为文旅IP动力宝库积累能量，要对独特的文旅资源实施强有力的文化创意策划，使之形成文旅IP价值力。
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