绍兴市小镇策划——淄博烧烤持续走红带给设计者的思考

　　今年3月，淄博市游客接待量同比增长了134%。近年来，爆火的网红城市多集中在一二线大城市，淄博的“出圈”则为全国众多中小城市带来了希望和启发——以游客为中心做好服务，小城同样可以成为“顶流”。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、网红城市的地方特色性
 

　　1、淄博烧烤的持续走红。从重庆、成都、西安、长沙到淄博，每一个网红城市爆火，都是地方独特吸引力的集中体现。淄博烧烤爆火的背后，可以说是从2020年就开始积聚人气的厚积薄发，大多会伴随一波简单的模仿跟风潮流，首创者多会引发高流量和高关注，而模仿者多因流于外表面而难以学到精髓。

　　2、网红有制胜法宝吗?对网红城市而言，“走红”有其客观规律，“长红”更需坚守初心。各网红城市爆红之点或有不同，但究其根本，以游客为中心，引领并持续满足游客需求，才是网红城市能够走红且能保持“长红”的核心逻辑。
 

　　二、作为设计者看打造网红城市该如何思考?
 

　　1、据消费心理，创新文旅产品。新的文旅产品和服务更能激发游客的消费欲望，因而推陈出新、常变常新是城市走红且能“长红”的基因。以创意创新为核心，才能形成有别于他地的全新旅游产品，进而形成“眼球效应”。淄博烧烤之所以爆火，即“小饼+烤炉+蘸料”的灵魂烧烤三件套密切相关。

　　2、突出本地文旅资源特色。游客出游，更希望看到与本地、本处不一样的风景，体验不一样的生活和不一样的文化。网红城市的培育和打造，需要结合本地资源、生活、文化、美食等优势，突出其独有特色，形成本地有别于他地的特色吸引物。根植于本地生活、资源、美食、文化等特色吸引物的旅游产品，是在地文化在旅游产品开发中的重要体现，也是旅游产品开发需要深耕的方向。

　　3、持续优化基础设施。完善的基础设施和公共服务是大众旅游时代人们快旅慢游、便捷打卡的前提，也是大城市更容易“出圈”的基础。淄博爆红后的快速响应，为小城如何承接网红流量做了良好示范，过成立烧烤协会、打造“金炉奖”、举办烧烤节和烧烤季等一系列举措，提升烧烤质量，推进品牌引领和产品创新，最大程度地消化、引导激增的网红流量，力图使“流量”变成“留量”。

　　4、让爱看得见。作为异地化的生活方式，感知当地的人、事、物，深度体验当地的生活方式，视游客为远方来客，待游客如自家亲朋，以游客需求为中心，为他们提供根植本地的业态、产品和服务，深挖在地文化，是网红城市应时刻谨记的旅游发展原则。
 

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