丽水市项目策划——年轻人让寺庙游火起来

　　2023年5月，去哪儿旅行和小红书联合发布的《五一旅行趋势报告》显示，寺庙游的相关门票预订增长超11倍，雍和宫位列推荐榜单Top1。此前，携程数据显示，2月以来，预订寺庙景区门票的消费者中，90后、00后占比近一半。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：
 

　　一、年轻人为何开始去寺庙游?
 

　　1、寺庙的热度不断。越来越多的朋友发布走进寺庙祈福、赏花、购物的照片，而在小红书搜索框输入“寺庙”二字，显示有95万+篇笔记，“周边寺庙”“寺庙文案”“寺庙怎么拍照”“寺庙手链”等成为关联热搜词。

　　2、双向奔赴。当下的寺庙，不再仅是烧香拜佛祈福之地，而是融合了图书馆、文创店、咖啡店、禅修室，甚至是心理咨询室等的多元文化空间。寺庙的文艺气息与悠悠禅意满足了年轻人打卡拍照的社交需求，上香祈福、献花礼佛也让年轻人有了一种精神寄托。

　　3、卧佛寺走红。由于与“offer”谐音，卧佛寺深受升学、考公、求职等年轻人的欢迎。他们在祈福条上写道：“拿到offer”“上岸成功，求求了”，甚至把“offer”写满整个祈福条。这个“谐音梗”带火寺庙的案例，折射出这波年轻人寺庙旅游热与传统宗教文化旅游的些许不同。
 

　　二、寺庙是如何成为网红的?
 

　　1、自媒体营销时代。一份“寺庙漫巡指南”——指南摘要：“上班不如上香，去寺庙旅行吧。”推荐类目则有“来一场‘赛博朋克式’礼佛”“苦海无边，回头是岸，许个愿吧”“寺庙建筑也‘内卷’”“周边备全，我佛尽管喜欢你”“吃斋念佛，虔诚从胃开始”“春色满园关不住，拜佛赏花两不误”。从文案到推荐项目，都不难看出浓浓的年轻气息。

　　2、寺庙周边产品的爆红。北京雍和宫的香灰手串、白塔寺的冰箱贴，杭州法喜寺的护身符、德寿宫的“宫兔”，南京鸡鸣寺的“柿柿如意”香囊……各种美观实用、寓意吉祥的文创产品备受年轻人欢迎。不同产品的大小、颜色、材质、数量，代表着不同寓意。

　　3、寺庙的咖啡馆。杭州永福寺的“慈杯咖啡”在社交网络走红。“慈杯”谐音“慈悲”，在永福寺，每种咖啡的名字都是一句禅语，比如美式是“涤烦”，拿铁是“停雪”，摩卡是“欢喜”。网友调侃：“今天你是中悲(杯)、大悲(杯)，还是超大悲(杯)?”店里还有一款咖啡盲盒“随缘”，一杯30元，抽到什么喝什么。

　　4、寺庙与沉浸式体验。4月10日，南京大报恩寺遗址景区推出“全真互联元宇宙博物馆”体验项目。公开资料显示，该项目通过端云协同、数字孪生、AI多模驱动以及XR、VR等技术手段，将高科技和文博真实场景联通。游客可以在实地游览场馆的同时，在虚拟场景中尽情穿梭遨游。
 

　　三、寺庙如何把握商业化?
 

　　1、寺庙的高标准运作。三川汇文旅体研究院研究员梁鑫撰文表示，一方面，在受众日益年轻化的背景下，确保佛教文化在新业态中不走样、不偏轨，对寺庙提出了更高要求。另一方面，旅游经济的景区运作模式如何稳健地融入寺院管理，是一些寺庙面临的重要问题。Z世代的关注，对寺庙来说，是机缘，更是考验。

　　2、寺庙游的多元化。听经问法、浴佛、食斋、同住等沉浸式礼佛仪式，都在不断提升和强化寺庙类景区的重游率、消费意愿、过夜率和常年游客参观量等指标。未来，寺庙类景区有可能在研学、亲子游、组团游、露营游等方面，展现出更大影响力。

　　3、宗教场所的多重含义。“寺庙是宗教场所，很多寺庙同时也是文化遗产、文物保护单位，在发展旅游时有其特殊性。”张祖群表示，作为宗教场所，寺庙类景区要避免过度商业化，浓厚的商业氛围、过大的人流量会降低游客对于超脱世俗、追求豁达的心理期待，也会妨碍寺庙僧侣的修行。

　　4、寺庙的文化生态位。景区需要平衡宗教信仰、文化遗产保护和旅游发展等因素，制定合理的旅游规划，确保旅游活动不会对寺庙的宗教、文化和环境造成不良影响。一些寺庙位置偏僻，交通不便，基础设施不够完备，接待能力不足，贸然接待大量游客，会对寺庙文物本体与环境造成损伤。
 

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