南通市项目策划——魏小安：《文旅新赛道—城市大休闲与乡村微度假》

　　近日，2023中国旅游休闲娱乐产业高峰论坛主论坛上，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安以“文旅新赛道-城市大休闲与乡村微度假”为主题进行了演讲，从乡村振兴、乡村旅游的发展、新格局、乡愁与愁乡、转型升级五个层面分享了他对中国微度假发展趋势的专业洞察。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、新定位
 

　　1、目前旅游市场形势。市场并没有完全复苏，我们现在只是旺丁不旺财，叫做市场虽然没有完全恢复，但我们的毛病恢复的很快，，比如说有的导游很恶劣，有的地方价格乱涨，有的地方有供不应求，从根本上来说，结构不优，企业不强，效益不高，这三个问题是中国旅游发展的根本性问题。

　　2、新格局。优化结构，强化企业，提高效益，这是根本，适应现实需求，挖掘潜在需求，培育未来需求，提高需求质量，昨天我去《只有河南戏剧幻城》，文旅融合也很棒，运营管理也很棒，现在最大的难点就是资产包袱太重，反正现在这种运营，连银行的利息都还不上，这是实实在在的。

　　3、人才短板。从旅游形势来说，我们现在真正的短板是人才，人才是现在最大的短板。看一下，你这个地方的骨干有没有流失，只要骨干没有流失就有希望。三年疫情，大家的兜里都瘪了，没有那么多钱了。在这种情况下，还想着烧虚火，这显然不行。
 

　　二、文旅迎来新赛道
 

　　1、如何寻找消费的突破点?第一要足够大，才能起作用;第二是足够新，才能吸引消费者;第三是足够生活，才能真正纳入生活。从城市大休闲来看，背景是城市化的全面转型，狂飙猛进的城市化运动开始刹车，增量型的模式基本过去，存量挖掘和深度发展构造了城市有机更新的新模式。

　　2、文商旅。文商旅只是业态，从根本上来说，是城市空间新变化、城市生活新提升、城市价值新成长。比如说大唐不夜城，长春的这有山，长沙的文和友等等，城市大休闲和乡村微度假这两个赛道都是万亿级的赛道，可以容纳万亿级的投资，可以形成万亿级的消费。

　　3、乡村微度假。从乡村微度假来看，一是星星之火可以燎原，迅速形成了规模;二是包容业态丰富，乡村改造，民宿、营地、餐馆、娱乐，在乡村场景之下各展奇才，各放奇彩;三是政府支持，农民融入，公司运作，模式创造。
 

　　三、新商机
 

　　1、城市大休闲。城市化是我们行业的方向，乡村振兴是我们行业深化的领域，小娱乐、小游艺，铺天盖地的需求。我对IP的理解就是以知识为资产，这就是IP，可以资产化的知识也是IP，是这套东西，这个还需要积累，还需要创造。

　　2、抓住商机。所以我更赞成的，是做一些小而精、小而乐、小而美这样的项目，来对应普遍的市场需求。但是我们要在同质化的基础上做到什么，努力来突出个性，追求异质，这个可以，标准是底线，个性求高限，创造是无限。

　　3、大整合的时机。现在我们确实迎来了一个新的时机，这个时机不是大发展的时机，是一个大整合的时机，是一个我们挖掘潜在力量，谋求新的发展的时机，鼓实劲，做实事，谋求实实在在的发展。
 

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