南通市项目策划——魏小安:《文旅新赛道—城市大休闲与乡村微度假》

文章(部分图片来自网络,有侵权行为告之删除)来源:万景设计 作者:文旅小编 | 时间:2023-04-20 08:54 热度: 本文有805个文字,大小约为4KB,预计阅读时间3分钟

  近日,2023中国旅游休闲娱乐产业高峰论坛主论坛上,中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安以“文旅新赛道-城市大休闲与乡村微度假”为主题进行了演讲,从乡村振兴、乡村旅游的发展、新格局、乡愁与愁乡、转型升级五个层面分享了他对中国微度假发展趋势的专业洞察。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况:

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  一、新定位
 

  1、目前旅游市场形势。市场并没有完全复苏,我们现在只是旺丁不旺财,叫做市场虽然没有完全恢复,但我们的毛病恢复的很快,,比如说有的导游很恶劣,有的地方价格乱涨,有的地方有供不应求,从根本上来说,结构不优,企业不强,效益不高,这三个问题是中国旅游发展的根本性问题。

  2、新格局。优化结构,强化企业,提高效益,这是根本,适应现实需求,挖掘潜在需求,培育未来需求,提高需求质量,昨天我去《只有河南戏剧幻城》,文旅融合也很棒,运营管理也很棒,现在最大的难点就是资产包袱太重,反正现在这种运营,连银行的利息都还不上,这是实实在在的。

  3、人才短板。从旅游形势来说,我们现在真正的短板是人才,人才是现在最大的短板。看一下,你这个地方的骨干有没有流失,只要骨干没有流失就有希望。三年疫情,大家的兜里都瘪了,没有那么多钱了。在这种情况下,还想着烧虚火,这显然不行。
 

  二、文旅迎来新赛道
 

  1、如何寻找消费的突破点?第一要足够大,才能起作用;第二是足够新,才能吸引消费者;第三是足够生活,才能真正纳入生活。从城市大休闲来看,背景是城市化的全面转型,狂飙猛进的城市化运动开始刹车,增量型的模式基本过去,存量挖掘和深度发展构造了城市有机更新的新模式。

  2、文商旅。文商旅只是业态,从根本上来说,是城市空间新变化、城市生活新提升、城市价值新成长。比如说大唐不夜城,长春的这有山,长沙的文和友等等,城市大休闲和乡村微度假这两个赛道都是万亿级的赛道,可以容纳万亿级的投资,可以形成万亿级的消费。

  3、乡村微度假。从乡村微度假来看,一是星星之火可以燎原,迅速形成了规模;二是包容业态丰富,乡村改造,民宿、营地、餐馆、娱乐,在乡村场景之下各展奇才,各放奇彩;三是政府支持,农民融入,公司运作,模式创造。
 

  三、新商机
 

  1、城市大休闲。城市化是我们行业的方向,乡村振兴是我们行业深化的领域,小娱乐、小游艺,铺天盖地的需求。我对IP的理解就是以知识为资产,这就是IP,可以资产化的知识也是IP,是这套东西,这个还需要积累,还需要创造。

  2、抓住商机。所以我更赞成的,是做一些小而精、小而乐、小而美这样的项目,来对应普遍的市场需求。但是我们要在同质化的基础上做到什么,努力来突出个性,追求异质,这个可以,标准是底线,个性求高限,创造是无限。

  3、大整合的时机。现在我们确实迎来了一个新的时机,这个时机不是大发展的时机,是一个大整合的时机,是一个我们挖掘潜在力量,谋求新的发展的时机,鼓实劲,做实事,谋求实实在在的发展。
 

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