舟山市项目策划——从演艺中看消费业态

　　市场需要更多新内容、新形式、新体验，演出行业适应新需求，就得加强策划和运营，进一步提升演出产品的文化深度和艺术高度。据携程不完全统计，7月至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、演出回归线下的表现形式有哪些?
 

　　1、沉浸式体验。原创音乐剧《丝路之声》运用全息投影、裸眼3D、交互设计等多媒体手段，讲述陕西故事，弘扬丝路精神，传播中国文化。情景体验剧《又见敦煌》结合3D影像、移动巨幕等装置，带着游客领略千年敦煌文化的独特魅力。

　　2、音乐的摇摆。今年以来，音乐节市场遍地开花，现场感和社交性让年轻人很“上头”。从“草莓”到“迷笛”，从“氧气”到“西湖”，主办方充分挖掘音乐节的内涵与价值，创造独特的场景，成功抓住了年轻消费者的心。

　　3、小剧场演出。。脱口秀、漫才、即兴喜剧等新业态深受市场欢迎。这些新业态将演出空间与商业空间巧妙融合，对周边消费起到很好的拉动作用，演出场次增长甚至超过了传统剧院。2023年二季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.44万场，环比增长80.60%;演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%。
 

　　二、演出拉动消费
 

　　1、演唱会火爆。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。在五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%。6月29日至7月2日，周杰伦演唱会在海口连办4场，每场观众超3.8万人。不仅“引爆”五源河体育场，更“点燃”整个海口的消费经济，海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

　　2、演唱会带来的短途旅游。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎分析，不少人除了观看演出外，还将在活动举办地或举办地周边进行短途游览。这将带动目的地的酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等多类旅游品项。携程就与太舞小镇的7家酒店联合推出音乐节旅行套餐，除住宿和音乐节联票外，游客还可体验卡丁车、山地高尔夫、温泉、采摘等多种娱乐活动和户外山地活动。

　　3、有利于文旅融合发展。中国演出行业协会在2023年上半年全国演出市场简报中提出，随着文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。

　　4、用演艺经济促消费。大力创新消费场景，鼓励地方将演艺经济作为打造特色节庆活动、夜间经济、体验经济的重要内容，加快优化消费环境，优化交通组织安排，丰富周边消费服务业态，为居民享受演艺消费创造更多便利条件。
 

　　三、市场有待深挖
 

　　1、音乐节的下沉。今年以来，音乐节之风吹到了三四线城市以及更下沉的市场，让更多人有机会体验到音乐现场的魅力。“95后”年轻一代“小镇青年”是音乐演出的主力消费人群，他们在文化产品方面拥有更强的消费力。

　　2、深挖下沉市场。挖掘下沉市场潜力，要深入洞察消费人群需求特点，推出适销对路的演出产品和服务，要让演出票价回归合理区间，不能让“演出刺客”伤害消费者，小镇音乐节应主打“物美价廉”，结合当地旅游行业消费水平，为观众提供更多高性价比的选择。

　　3、小城镇的崛起。要借举办音乐节的契机改善消费环境，充分释放消费潜力，小城镇具有独特性，不能照搬大城市的模式，要找准定位，突出特色，用满满的诚意和高质量的服务留住消费者。
 

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