绍兴市小镇策划——1-8月夜间出游意愿

　　中国旅游研究院发布《2023中国夜间经济发展报告》。报告显示，2023年夜间消费需求全面恢复、夜间旅游供给持续扩容。2023年1—8月，游客月均夜间出游频次为3.27次，夜间出游意愿达95%。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、夜间出游意愿达到95%
 

　　1、大数据。报告显示，过去5年，国家级夜间文化和旅游消费集聚区达243个，5A级旅游景区夜间开放率达56.74%，夜游黄金时段集中在18—22时;大众对夜间旅游的认知逐步深化，夜间消费需求在不断扩张，延时开放是关键词，2023年1—8月，5A级旅游景区夜间开放率超2020年2倍。

　　2、从需求端看。从需求端来看，夜间旅游市场基础仍然稳固，夜间消费还有进一步拉升的空间，夜游产品需求增加;从供给侧来看，市场主体更加多元，投资项目更接近客源市场，所投资的夜间产品类型更加丰富。

　　3、重点检测。报告显示，2023年1—8月，重点监测的363座城市夜间游客规模平均恢复到2019年的110%;景区夜游较2019年恢复程度为144.5%。超七成游客夜间消费支出较2019年有所增加，未来支付意愿强烈。突出亮点包括“重交互”的夜间演艺新空间、“品文化”的夜间美食新场域、“强社交”的夜间生活新集市、“融艺术”的夜间休闲新街区等。

　　4、预测未来趋势。报告还对2024年夜间旅游发展作了分析。报告建议，战略思路上从“夜游城市”向“城市夜游”转变，关注本地夜间休闲需求;坚持以需求为导向，针对夜间消费分层分级趋势做好业态培育;以在地文化为依托，培育特色品牌;坚持专精特新。
 

　　二、戴斌：夜间文化和休闲的未来
 

　　1、夜间旅游。未来的夜间旅游要继续依托城市‘三区一圈’推动文化和旅游更深层次、更大范围的融合发展，也应更加关注县城、中心城镇和广大农村地区的夜间生活，中国旅游研究院院长戴斌如是说，夜间的读书、休闲和消费活动古已有之，而正式导入夜间旅游、夜间经济的概念，并形成市场和政府共同推动的实践热点不过短短五年的时间。

　　2、促居民消费。这五年，夜间经济在拉动居民休闲和旅游消费的同时，也培育了一批新型市场主体，促进了产品研发、内容创新和业态发育。涌现出一批《只此青绿》《戏剧幻城》等创意项目，长隆、欢乐谷等内容创造企业，此外还形成了一批文化特色鲜明的夜间经济集聚空间。如北京的前门大街、亮马河风情水岸，太原市钟楼步行街等。

　　3、国家政策扶持。近日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》。地方政府印发了促进夜间经济发展的政策文件139份，主要落实上位政策的具体要求，广泛涉及组织领导、消费引导、场景打造、基础设施完善、夜市培育、财政补贴和奖励等方面。

　　4、未来趋势。戴斌建议，未来的夜间经济既要满足文化休闲和旅游消费新需求，也要传承优秀传统文化，还要创造现代文明和先进文化。夜间文化和休闲要向农村去，及时出台有针对性的政策，加上公共文化投入和旅游休闲设施建设，打造乡村旅游夜间消费新场景。鼓励传统戏曲、曲艺等推陈出新，促进传统与潮流文化交融，不断打造夜间文娱品牌。
 

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