金华市小镇策划——释放旅游消费能力

　　9月27日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》(以下简称《若干措施》)，《若干措施》提出，加大优质旅游产品和服务供给，激发旅游消费需求，加强入境旅游工作等。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、旅游业态
 

　　1、政策支持。2023年以来，中国旅游行业消费的加速复苏，离不开各部门各地持续出台支持政策和惠民措施，旅游方式的不断创新，以及文旅企业在产品和营销推广的积极投入。如今年上半年，西安大唐不夜城“盛唐密盒”火爆出圈，吸引众多游客前往体验互动。很多地方通过“旅游+体育”“旅游+免税”“旅游+康养”“旅游+演唱会”“旅游+红色文化”等多种形式串联各行各业，满足不同群体的旅游度假消费需求。

　　2、业态多样化。如江西井冈山以“旅游+红色文化”为主题的黄桃柰李节、博物馆AR沉浸式导览等旅游活动就令人眼前一亮，近两个月累计接待游客449.39万人次，实现旅游总收入37.97亿元。在浙江杭州，游客们观亚运、赏西湖、品美食，在“赛事+旅游”的融合中收获非凡体验。

　　3、营销宣传。北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋分析认为，无论是OTA平台，还是小红书、抖音等新兴平台，它们在规范旅游市场、传播优质旅游产品、弘扬优秀旅游文化方面，发挥着重要的主渠道作用。
 

　　二、机遇与挑战
 

　　1、景区大数据。景区方面，假期前七日(9.29-10.5)峨眉山共接待游客22.04万人次，日均客流恢复至2019年同期的140%左右;假日前六天(9.29-10.4)丽江玉龙雪山共接待游客15.39万人次，日均游客接待量较2019年假期增长18%。8天假期，黄山共接待游客超19万人次，日均游客恢复至2019年同期的97%;宋城的全国11大《千古情》合计演出338场，比2019年国庆黄金周增长125.19%。

　　2、惠民消费。许多旅游企业和景点推出了打折促销活动，吸引消费者，加大产品创新力度，推出一系列新的旅游产品和线路，满足不同消费者的需求，旅游企业还加强了线上线下销售推广，利用社交媒体、网站等渠道宣传旅游产品，提高知名度。

　　3、未来挑战。携程平台数据显示，中国国庆假期后的第一周，乡村旅游的预订量保持了140%的同比增长幅度。董观志教授认为想要释放旅游消费新潜力，旅游行业需要关注三个回归和四个再造，即价值观回归、行业定位回归、商业模式回归，理念再造、规划再造、运营再造、监管再造。
 

　　三、夜经济促消费
 

　　1、青岛的夜经济。青岛出台系列政策大力扶持夜经济，全方位扶持海上夜游、原创音乐和演艺、大型沉浸式演艺、音乐节、景区夜场、游轮航线等夜间文旅业态、项目，鼓励夜间文旅消费集聚发展，青岛历史城区保护更新聚焦中山路及周边区域，整体打造“老建筑+新消费”“原场景+新体验”等业态场景，建设集聚青岛特色、兼具商贸活力和人居品质的历史城区。

　　2、南京的夜经济。以南京市商务局主办的“南京国际消费节·夜之金陵”活动为引领，12个板块市区协同，联动全市多个商圈、街区，围绕夏夜生活、时尚购物、夏季美食、文体消费等主题，举办多场消费促进活动。夜瞻园演出焕新升级推出沉浸式互动戏曲园林实景演出《金陵·王府往事》，呈现与众不同的观戏游园方式。

　　3、福州的夜经济。近年来，随着福州多措并举推动夜间经济发展新场景、新产品、新业态，市民不仅能够在热闹非凡的，夜市中感受城市烟火气，还能够在丰富多彩的夜间，活动中感受城市无限活力。还以千年闽都福文化为载体，结合茉莉花、温泉、古厝、闽菜、闽剧等闽都福文化名片，从空间布局、业态提升、文化赋能等多个方面持续发力，构建福州夜色经济的文化内涵，让夜色经济成为拉动消费的新引擎。
 

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