杭州市小镇策划——农文旅融合让乡土味更浓

　　今年中央一号文件提出，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。从一方水土中挖掘乡土资源，各地打造了哪些“名片”?如何做强乡村特色产业、发挥好乡村“土”味优势?我司文旅策划部又将如何助您解决问题呢?

　　一、乡土特色品牌
 

　　1、本土优势。立足本地优势资源，越来越多地方下力气做好“土”字文章，乡土特色品牌加快涌现。在江西，赣南脐橙、南丰蜜橘、婺源绿茶等一批区域特色品牌有力推动农民增收;在陕西，米脂小米、眉县猕猴桃、韩城大红袍花椒等地标农产品越来越受欢迎。

　　2、“土特产”打响了品牌。农业农村部数据显示，2023年，中国各地新建40个、续建51个优势特色产业集群，培育全产业链产值超100亿元的集群139个、超500亿元的14个、超1000亿元的3个，实现从业农民人均可支配收入平均提高4000多元。各地培育乡村特色产业专业村镇4068个，实现总产值9000多亿元。

　　3、特色产品。特色是乡村产业发展的“关键词”，特色产品可以有效带动农民增收、促进产业集聚升级。文件强调标准体系建设、生态安全底线，为寻找乡村“土”味优势资源提供了新视角，如文件提出加强农村生态文明建设、推进黄河流域深度节水控水等举措，将进一步优化全国特色农产品生产布局，避免乡村产业同质化。
 

　　二、土特产要卖得好
 

　　1、土特产走出去。今年中央一号文件提出，实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。赵俊晔说，推进县域电商直播基地建设，通过优化农村直播发展环境，配备专业化设施设备，打造本地化的电商运营团队，能够吸引在外人才返乡创业，加速直播在乡村“下沉”，带动和促进农业产业和农村经济的数字化转型升级。

　　2、电商加快发展。已在农村做了多年电商生意的李海挺高兴：“这几年通过做电商，我们打开了村里特色苹果等农产品的销路，希望这次政策的出台能带来更多技术培训、资金保障等方面的支持，让村里更多人加入到电商、直播带货队伍中，让咱们的‘土’味产品卖得更好。”

　　3、供应链下沉。针对乡村特色产业在冷链储藏等方面存在的短板，中央一号文件强调做强“农产品冷链物流体系”，让特色农产品既要“产得多”，也要“卖得远”。各地应重点布局建设县域产地公共冷链物流设施，在供给端强化“最初一公里”的初加工能力，同时加快建设骨干冷链物流基地和产地仓，从而形成全国性的农产品冷链物流网络。
 

　　三、农、文、旅融合发展
 

　　1、做好“土”字文章。做好“土”字文章，需要特色农产品，也需要依托乡土优势资源，发展生态旅游、民俗文化、休闲观光等。东北看雪赏冰、海南划船垂钓……各地乡村产业经营主体充分挖掘农业多种功能、乡村多元价值，适应新的消费需求，为乡村经济打造了不少增长点。

　　2、农文旅快速融合。推动农、文、旅产业融合，越来越多村庄实现精彩蝶变。在浙江省宁波市，全市范围内55%的村已成为景区村庄，全市省级美丽乡村示范县、省级未来乡村数量居浙江省之首。宁波市江北区洪塘街道鞍山村通过引进农文旅项目，实现乡村旅游年收入超400万元，村民人均收入超5万元。

　　3、产业融合发展。周洁红说，产业融合发展离不开新型农业经营主体的带动、现代农业经营体系的支撑。中央一号文件提出优化实施农村产业融合发展项目、培育农业产业化联合体，这有利于推动农科教、产学研形成合力，助力各类经营主体分工协作、优势互补，进一步提高乡村产业的组织化程度，让乡村“土”味香飘更远。
 

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