泰州项目策划：文旅古镇策划的思路是什么?如何运营以及存在的问题

　　建设文旅古镇，首先要分析来旅游的客户在哪里?很多地方政府喜欢说，你看我们这里的风景多美，可以爬山可以亲水，还有某某的故居……好像把这些资源包装包装就可以吸引很多客流了。上海周边有很多做古镇旅游的，前些年周庄比较火，近几年大家关注的主要是乌镇了。和小编一起看看文旅古镇策划组的想法：
 

　　一、文旅古镇策划的思路是什么呢?
 

　　古镇旅游策划核心脉络：导向为魂、内容为王、创新为要。

　　IP研发： IP (Intellectual Property), 即知识产权。在泛娱乐领域，IP的表现形式繁多，可以是文学、动漫、电影、影视剧、游戏、音乐等。费升级、度假经济的时代，谁能占有消费者更多的时间，谁就占据竞争的优势，因此古镇、古街需植入更多主题化、特色化、体验性的内容、场景，延长游客的停留时间。

　　导入沉浸式业态：在新兴科技手段不断发展的背景下，旅游业正在向智能化、数字化、网络化的方向发展。将新技术应用于旅游活动中，催生出大量创新业态。简单来说，就是利用黑科技，设计一个能与顾客交互的装置，能够玩起来的装置。

　　网红经济滋生新业态：标榜个性、自主、深度互动参与的体验式旅游受到人们的青睐，融入旅游目的地的生活，体验当地文化成为人们旅游的主要目的。基于游客的消费能力、闲暇时间、游览喜好等多方面因素，定制化、主题化、深度化的新需求产品应运而生。
 

　　二、文旅古镇如何运营?
 

　　1、文化策划：得IP者得天下。文旅古镇的开发首先要讲好故事，所谓文化为魂，打造文化IP，是形成古镇吸引力的源泉，要深入挖掘传统文化、经典内容和特色产业，可以总结为四点：一是有共识或唯一性，二是有人格化魅力，三是能形成产业生态，四是能不断变化更新，与小镇的可持续发展息息相关。

　　2、客户策划：多元客群链接。文旅古镇的建设，讲求文化、游憩、生活的相得益彰。文旅古镇的发展体系，简单点讲就是打造“旅游+”小镇体系，形成“文化+产业+旅游+生活”四位一体的发展模式，构建小镇的产业生态圈、城镇生活圈、区域服务圈。

　　3、产品策划：复合业态导入。但只是基于资源做简单的开发是不够的，文旅古镇的开发讲求复合业态的导入，从观光旅游、休闲旅游、度假旅游到文化旅游等，将不同文化旅游业态有机地组合起来，给旅游者以丰富的感官和参与体验。

　　4、运营策划：持续迭代升级。产品迭代升级。乌镇从观光小镇、度假小镇到文化小镇，是小镇模式上的迭代升级，从博物馆、纪念馆、到戏剧节、木心美术馆等，是古镇产品上的迭代升级。一个文旅古镇只有不断进行产品迭代升级，才能吸引回头客的多次消费，保持对游客的吸引力。
 

　　三、文旅古镇存在的问题：
 

　　1、崇古薄今。很多地方都把古建重新复原出来，做一条老街道，甚至有些地方都不是自己本土的古建风格，也一味的模仿。

　　2、中外古今乱炖。这也是近几十年我们国家所处的历史阶段所带来的问题。眼前的资源和元素太多，我们选择起来眼花缭乱，以至于都想拿来用。这样大部分情况会令设计毫无美感。

　　3、度形式主义。特色古镇的形式美学与功能，文化只有和谐统一了，才能显示出其真正的美。过度的美学形式不仅会让人不舒服，反而有时候会拖累功能，喧宾夺主。
 

　　更多内容请咨询文旅古镇项目小组：http://zhongguofozushan.com/xydt/501.html。