淮北市项目策划——赏花+跨界新玩法

　　文旅融合理念的不断渗透使得特色文化旅游逐渐成为体验城市旅游的主流。其中，赏花游以花事为载体发展体验旅游越来越受到游客的青睐。赏花旅游是城市体验旅游的又一热点，各城市以踏青赏花为名吸引游客的例子也是层出不穷。和小编公司的文旅策划部一起看看具体情况：

　一、赏花游有哪些特点呢?
 

　　1、中国花文化。中国花文化的形成应追溯至旧石器时代晚期，祖先在粗制的石器上刻画花卉的纹样以美化生活。至公元前11世纪商朝甲骨文中便有了花卉的文字记载。到了魏晋南北朝时期，中国人高超的花卉应用和鉴赏技艺促使花卉与艺术创作相关联。至隋唐两宋时期，民间种花、卖花、赏花和插花已蔚然成风(雯芷，2015),可见，花的观赏性具有浓厚的审美特征及历史延续性。

　　2、文人骚客眼中的花。花卉也被文人墨客赋予了人格寓意和精神力量(王新悦，2018)在中国历史上，以花为题材的文学和艺术作品数不胜数。陆游以“零落成泥碾作尘，只有香如故”形容梅花的坚贞不屈;郑思肖以“宁可枝头抱香死，何曾吹落北风中”描述菊花的不畏霜寒;周敦颐以“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”凸显荷花的君子风范。徐悲鸿的《白梅》、齐白石的《群芳争艳图》等作品传达和表现的不仅是花卉独特的自然属性，还从描绘中隐喻出一定的意境内涵(崔欣欣，2016)，这就使得花文化一定意义上成为一种符号文化。

　　3、应时而赏。“应时而赏”的习俗不仅是人们赏花活动中公认的准则(陈秀中和王琪，2020)，也提升了花卉的文化价值和独特性。20世纪80年代初中国城市市花的评选，以及每年在各地竞相推举的花展，不仅成为改革开放后人们追求美好生活的缩影，也是花卉符号文化的拓展和辐射(张启翔，2001)。
 

　　二、赏花游的局限
 

　　1、 花期长短的制约。近几年各地兴起的赏花游成为极富吸引力的旅游资源，也是因为赏花游在带给游客审美愉悦的同时，还带动了文化消费,但由于赏花游是以花卉为载体而进行的旅游活动，而花卉会受到花期长短的制约和影响，对比相对成熟的城市景观旅游带来的体验经济，由赏花游带动的赏花经济还处于成长阶段。

　　2、同质化严重。雯芷(2015)在其《赏花经济需要培植赏花文化》一文中，对山东的赏花经济现状进行研究后发现，该省各地依托农业种植而兴起的桃花节、梨花节、杏花节等在花落之后即产业经济中国市场2021年第14期(总第1077期)进入旅游淡季。重复单一、缺少特色、同质化竞争严重，是导致这种现象的主要原因。

　　3、赏花游的本土化融合。在谈到发展江苏赏花经济时也提出了目前的赏花游还未很好开发江苏民俗文化资源，未能将赏花游与江苏的风土人情、历史文化、地域特色、城市变迁等意境相结合。可见赏花经济还停留在花卉观赏价值的开发，未能真正体现花卉的文化价值。

　　4、赏花游的规划设计。即南京在城市公园、乡村远郊等的赏花点还未实行分类管理，未把节令性的赏花游和乡村经济建设结合起来，致使赏花游丢失了打造城市名片的功用。由此可见，学术界的批判集中在赏花游所带来的观赏愉悦不应只停留在休闲和消费属性的短暂经历，须规划科学发展的赏花经济策略以提升具有竞争战略的赏花游综合效益。
 

　　三、多彩贵州赏花游
 

　　1、大V体验。来自省内的20余名网络大V一行来到禾丰布依族苗族乡感受春天的气息。一走进禾丰乡，千余亩金灿灿的油菜花竞相绽放。近年来，禾丰乡积极推进农旅融合发展，开发打造了多个经典旅游景点。

　　2、打卡点。油菜花海和青龙河构成“玉水金盆”之景，在这里拍照，出片率超高，还能玩滑翔伞从空中赏花拍花。地处半山腰的星悦田园度假酒店，趁着“赏花热”，我们推出了吸引力十足的露天电影、篝火晚会、烟花表演等活动。

　　3、赏花游与茶融合发展。离“玉水金盆”约10分钟车程的云山茶海景区，有5000多亩茶园，园内栈道两旁种的樱花树、银杏树、鼠尾草，正含苞待放。该景区以品茗、采茶制茶体验打出名气，去年又投入80万元“嫁接”露营，仅用短短4个月就实现回本。
 

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