秦皇岛市项目策划——研学旅游市场持续火爆是为何呢?

　　进入暑期以来，旅游市场热度持续走高，以中小学生为主的研学客群成为绝对主力，热门目的地随处可见排队旅行的学生们，家长越来越愿意为高质量的研学产品买单，让孩子开阔视野，但优质的产品供给仍显不足。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、为何研学旅游火爆呢?
 

　　1、为文化买单。今年暑期最明显的特征是家长更愿意为高质量的研学产品买单，且对研学产品有了一定的辨别能力，研学旅游市场从6月下旬开始就进入高峰，同程研究院相关负责人介绍，2023年暑期研学市场，产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。

　　2、北京研学旅游市场特点。疫情3年积累的研学需求在这个暑期集中爆发，北京作为研学旅游首选目的地，热度空前，随着家长对素质教育的重视，研学旅游团队参观文博类场馆的需求激增，研学旅游产品已经开始形成以文博类场馆为主、景点为辅的结构，而且在景点也是以深挖历史文化知识为主。

　　3、大数据。仅7月5日、6日两天，我们在西安接待的研学旅游团队就有1200多人次，从6月底截至目前，我们累计接待了3000余人次的研学旅游团队。有没有教材、有没有课程安排，教材是不是可以带回家，成为很多家长会问到的问题。在整个需求端的推动下，研学旅游正在向着更加专业的方向发展。
 

　　二、研学市场供需矛盾
 

　　1、研学游存在的问题。人群需求和资源供给之间的矛盾，例如场馆景点预约难，酒店、用车、用餐等资源紧张等，客对专业产品的需求与行业高质量产品供给不足之间的矛盾，疫情3年，整个供应链出现大洗牌，恢复仍需时间，尤其是研学旅游市场，因为接待标准不同于常规团队，恢复起来相对更难一点。

　　2、游而不学。目前，旅游市场上的研学旅游产品仍然存在“只旅不学”“游而不学”现象，还存在课程研发、设计及落地实施脱节、未能达到预期效果等情况。研学旅游是一种跨学科综合实践活动，是一种教育活动，以教育性为第一原则，研学是核心、旅行是载体，企业要具备相应的专业能力。

　　3、研学的跨界融合。研学旅游是旅游跟文化教育的跨界融合，从业者不仅要懂旅游还要懂教育。无论是行程安排，还是课程设置，导游讲解都要符合青少年的特点，一言一行都要给学生做榜样，家长、学生及学校对研学旅游的需求已经越来越专业化、精细化，这就导致供给和需求不平衡。
 

　　三、研学的全面融合
 

　　1、文博场馆。我们非常理解文博场馆预约限流的初衷，也是为了保证参观者有更好的体验，很多文博场所不允许社会导游在馆内讲解，是否可以拿出一定的时间和资源与正规的研学旅游机构合作，对社会导游进行培训，培训合格之后发放相应的许可证，允许其在馆内讲解。

　　2、研学课程。在研学旅游课程开发上，就需要学校和企业密切合作，学校或者文博单位作为公共资源，能否与企业合作建立类似智库的机构，为研学旅游课程开发贡献专业技能，其实很多企业很愿意为专业能力买单。

　　3、新趋势。研学旅行指导师成为一个新的职业;再比如说近期国家文物局发布通知，明确要求各地博物馆要优化调整门票预约制度，适当增加门票投放量或预约名额，通过分时段预约、退票动态回池、弹性调整预约名额等方式，提升预约参观精细化管理水平。
 

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