邢台市小镇策划——文旅融合时代下的旅游产品创新

　　我国的旅游研究相伴旅游实践已进行40多年了，这个群体中不乏具有学术能力的青年人，他们不仅提升了旅游研究队伍的实力，也丰富了旅游研究的成果。同时具备学术研究能力、掌握科学研究范式，又能熟知旅游产业实践、把握产业运行规律的人并不多，王笑宇就是其中的一个。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、旅游产品创新
 

　　1、旅游规模。每年60多亿人次的国内旅游者，1.5亿人次的出境旅游者，为我国旅游产业发展提供了坚实的市场基础。旅游领域是一个天然的创新领域，是一个商业模式不断呈现的领域，也是一个新业态涌现的领域。

　　2、供需关系。在市场经济的法则下，需求决定供给，供给也会影响需求。A级景区的建设、国家级度假区的建设、国家休闲街区的建设，以及智慧旅游、红色旅游、乡村旅游的发展，都是从供给侧发力来推动我国旅游发展的。

　　3、识别需求。随着我国社会经济的梯度型发展，旅游需求必然形成不同的群体，而这些不同的社会需求群体对其旅游的形态、旅游方式以及旅游消费特征存在着明显的不同。从市场群体对旅游产品创新的期待更为强烈的群体来看，应该是中产阶层这个市场群体。
 

　　二、演艺、音乐会带来的消费
 

　　1、跨省赴约。五月天鸟巢6场演唱会一票难求、周杰伦三城12场演唱会“秒售罄”……与演唱会相关的话题热搜不断。当下，演唱会、音乐节、话剧、艺术展等，都可以成为年轻人开启一次旅行的驱动力。和有相同爱好的朋友相约一次音乐之旅、拖着行李箱去看演出，都成为常见的旅游场景。

　　2、让游客留下来。中国演出行业协会公布的数据显示，2023年上半年，全国营业性演出高达19.33万场，比去年同期增长400.86%。 密集的演出场次，带来了约167.93亿元门票收入，比去年同期增长673.49%;观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。如何将“流量”变为“留量”，也考验着城市管理服务的智慧。

　　3、文旅融合。同程旅行近期发布的暑期旅游趋势报告称，6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。音乐节、演唱会等各类音乐演出是目的地和景区吸引游客的利器。山水自然型景区都在走“国风”路线，很多景区也在借力“音乐”的元素吸引游客。年轻人会在社交媒体上对景区进行广泛传播，形成声量——这也是景区努力破圈“Z世代”的路径之一。
 

　　三、西安热度再升温
 

　　1、电影又次带热西安。巧妙借助各种文化现象做旅游文章，也是西安文旅圈粉的因素之一，西安市曲江新区联合飞猪旅行与电影出品方，结合唐风背景和诗歌元素，将观影活动与四条旅游线路打包销售，提升游客体验感。游客可以与好友同游兴庆宫景区，还原《长安三万里》电影中，高适与李白二人直驱长安的情景。

　　2、沉浸式研学。将影片的厚重情节和诗词文化植入亲子研学体验中，可以激发青少年对传统文化的热爱。很多研学线路根据《长安三万里》电影开始延伸，“刘国杨的发现之旅”在社交平台上讲诗词、文博等内容，拥有163万粉丝。日前，由他策划并担任导师的长安史迹6天5晚“唐诗+文博”亲子研学开团。

　　3、夜游长安。数据显示，近一个月，西安相关的线路游及一日游等度假产品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%。从游客角度来说，花费一定时间、费用和精力，打卡电影取景场地，以及引申出来的旅游资源的游览、体验，可以满足自己求新、求知、求奇等心理需求。
 

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