黄山文旅小镇策划——跨界+旅游全面融合，直播成为引擎

　　在旅游直播“战场”花样百出，风格多变，“旅游直播”不仅被提到了前所未有的高度，更成为各家商业模式、营销方式的创新试验场，直播作为目的地、景区等与用户建立连接的最佳线上场景，已成为旅游行业振兴的催化剂。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、看看直播在旅游中作用
 

　　1、大数据。在马蜂窝平台上观看直播的用户自4月起每日平均增长率高达101.4%，用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍，深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。旅游直播不同于游戏、电商直播，后者在室内场景即可完成，旅游直播往往需要实地实景直播才能保证直播效果。

　　2、文旅尝试直播。通过手机界面，与全国各地的游客实现面对面交流，观众也有机会了解到更多的旅游城市与景点，特别是到贫困地区进行产品溯源直播，并以“电商直播+创意营销”形式推荐本土优质特色好物、人文风情，打造农产品新零售标杆及城市名片。

　　3、数字技术的融合。当下文旅产业的关键词——转型、自救、流量、智慧化、新消费、直播带“货”，以智能化、数字化、体验化为特征的数字文旅新业态将为文旅产业创新发展提供了全新的发展路径，是文旅产业转型升级和提质增效的重要手段。直播带货，则在这个风口之中，抓住了其中的关键商业密码。
 

　　二、各地文旅局的旅游直播
 

　　1、文旅局长亲自上阵。“热娜局长说沙雅”抖音号上线，已发布近百条短视频，总播放量超过1亿次，全网粉丝量超过了百万，热娜古丽的视频内容也越来越丰富，最初以跳舞为主，现在她会骑着摩托车推荐机车摩旅、沙漠越野，讲述非遗故事，为沙雅县非遗产品“带货”。

　　2、青岛文旅局长亲自带货。局长代言又带货”借助网络直播和视频带货的新形式，青岛各区(市)文旅局局长将走进直播间参与其中，既为文旅企业纾困助力，又为群众带来优选商品、折扣门票、特价房等诸多特惠产品。打破了以往文旅推介的线下固有模式，成功将云带货、云旅游、云体验等内容规划巧妙结合。

　　3、甘孜文旅局长化身侠客。四川甘孜州“网红局长”刘洪“笑傲江湖变装视频”再次登上微博、抖音热搜。目前该系列视频已发布三集，视频中刘洪局长头戴斗笠，身着劲装，划竹筏，游湖岸，牵骏马，绝美风景，俊美外表，满足了大家对侠客的所有想象。
 

　　三、露营+预制菜的直播
 

　　1、佛山的突发奇想。要说今年火热的现象，在旅游方面当属露营;在居家生活方面，就是预制菜。佛山市举办“露营+预制菜”直播节，让露营和预制菜跨界联合，这种强强联合、协作营销，不仅满足了消费者个性化多样化选择，也打响了品牌知名度，丰富了产品内涵。

　　2、直播更直观。市民通过短视频、直播，对当地“露营+预制菜”进行直观的生动呈现，达到生动的传播效果，带来流量转化，有利于提升旅游产品的吸引力。相较于过去花重金请演员、网红代言，更有利于激发市民对城市的热爱。

　　3、创新发展。开展“露营+预制菜”直播活动，在给游客创造新的旅游体验的同时，也有利于更多企业以消费视角重新审视旅游资源开发、项目建设和产业创新，进而让群众愿消费、企业愿投资，这或许才是助企纾困的根本之道。
 

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