芜湖文旅项目策划——想让露营地一直火爆看这这里

　　搭建帐篷、户外烧烤、亲近大自然，一顶顶看似不起眼的小帐篷，却成为疫情下人们心中的“诗与远方”。露营旅游究竟市场潜力如何，面临着哪些待解难题，如何获得持续发展?和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、露营地发展存在的挑战有哪些?
 

　　1、开发仍为野蛮化。2014年至2021年我国露营旅游市场规模从77.1亿元增至299亿元，预计2022年将突破350亿元大关。不少投资者忽视专业性门槛盲目进场，露营地开发被简单视作“圈地”，一批非专业运营者占用公共产权用地违规开发露营基地，对资源环境造成负面影响，也导致行业乱象频生，市场整体供求关系依然面临结构性矛盾。

　　2、露营目的地建设不均匀。露营地规划建设定位不清，收益“两极分化”，但凭借“露营+”婚礼、团建、运动、市集等多元化的方式建立“引客”“留客”途径。营地规范管理不到位，规模化发展的标准体系不健全，导致部分露营区存在帐篷位置过近、烧烤区与儿童娱乐区混杂、景区与露营区分别收费、营区垃圾清运不及时、车位少厕所远等等一系列问题。

　　3、露营产品太多噱头。露营是体验性极强的旅游业态，一旦游玩产品核心内涵不能持续深挖，注入延续性创新，令露营地将很难摆脱“昙花一现”的命运。忽视营地服务品质，专业化设施不足，固守传统露营场地门票收益模式，过度同质化的玩法让新奇体验越来越少，拉低了复游率，最后陷入价格战怪圈。

　　4、露营地的安全保障。露营旅游的自主性与随意性较大，未经专业指导进入偏僻危险区域是极大的安全隐患。露营旅游的地点大多较为偏僻难以快速进入，超出有组织接待的安全保障范围，相关部门较难采取有针对性的管理办法和措施进行安全保障，一旦发生旅游安全事故，组织应急救援也有滞后性。
 

　　二、露营地如何规范发展?
 

　　1、政策引领。加强整体规划，合理设置功能布局。按照市场需求和供给设想，引导各地积极制定相关规划、实施意见，提高旅游交通设施的服务效能，严格资质审批，严守生态红线，防范环境污染，并结合所在区位与特定地段居民的实际需求，合理使用土地、草坪、林木，加强垃圾清理巡查监督，不断完善郊野、公园、景区内的服务功能，做好户外公共空间的管理。

　　2、提高行业监管。应积极推动露营行业标准、团体标准等标准体系的建立健全，将露营基地土地使用、装备配备、安全保障、环境保护等内容通过标准制定纳入行业监管范畴。及时更新露营指南，加大露营旅游目的地及精品线路推广力度，打造有广泛影响力的露营市场风向标。

　　3、创新融合。露营开发企业聚焦提升营地建设能力，完善功能分区，在产品设计中注重结合当地环境，凸显自然和人文地域性，宜山则山、宜水则水，提高互动参与，增强品质服务水平，鼓励市场主体在产品开发创新过程中，以产品生命周期为指导，围绕核心产品不断完善与提升产品，加快“露营+”产品 迭代，注重细节设计，综合运用各类渠道强化露营目的地品牌营销。
 

　　三、露营地如何持续发展?
 

　　1、监管给力。有关部门要把推行标准化与产业发展结合起来，通过实现标准化丰富产品内涵、创新产品形态，提高产品质量、服务质量，进而带动产业的发展与壮大。对于露营地而言，输出优质的内容产品，推出差异化的营地体验和特色玩法，避免粗制滥造，才是能够存活的法宝。

　　2、多样化发展露营地。小型、轻奢、精致、典雅、有调性的露营体验和休闲方式将是未来微度假、微旅行的主要休闲模式，因此，露营地的精品化建设与提质升级至关重要。露营地要通过推出特色化、增值化的服务提高自身价值，比如推出运动、电影、动漫等主题，通过融入文化元素凸显营地的差异性和竞争力。

　　3、找准市场。找准细分市场，拓宽发展空间，露营旅游才能不断做大做强。董国立建议，户外教育是露营旅游的发展方向之一，露营地可以设计相关的课程和产品，做好基础设施和教学设备建设，建立完善的安全保障体系，吸纳专业的人才，进而形成具有一定规模的市场。
 

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