合肥市项目策划——TFBOYS的演唱会促文旅消费

　　8月6日，一场“TFBOYS十年之约演唱会”吸引全国歌迷齐聚西安，带动西安全城住宿升温。世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇对中国新闻周刊表示，TFBOYS演唱会的爆火，以及对西安文旅消费的溢出效应只是冰山一角。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、TFBOYS演唱会火爆
 

　　1、大数据。相关数据显示，TFBOYS演唱会前后，西安住宿线上预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%;门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。在越来越多的年轻人选择为一场演出奔赴一座城的当下，如何让“头回客”变成“回头客”，让演唱会的“流量”转变为城市经济“留量”，依然面临诸多挑战。

　　2、演唱会带来的流量。“西安发布”公布的数据显示，此次TFBOYS演唱会主要为跨城观演，外地购票用户占比达83%，主要来自上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、郑州、长沙等城市。这其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天;省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通+住宿+餐饮占比76%，购物+文化娱乐+旅游景区游览占比24%;有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81个。

　　3、带动旅游景区。美团、大众点评数据显示，TFBOYS演唱会带动了西安住宿预订量显著上涨，8月5日的入住量成为今年以来第二高，仅次于五一假期。另据携程平台的统计数据，截至7月23日，8月5日～8月6日期间西安景区门票预订量同比增长超38倍，整体度假产品订单量同比增长超16倍。
 

　　二、演唱会如何能有效促文旅消费呢?
 

　　1、演唱行业大数据。据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，与去年同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

　　2、演唱会促文旅消费。在王笑宇看来，演出经济对文旅的带动是一种“主题特色活动”+“泛文旅消费”的组合效应。传统文旅目的地或景区，因产品同质化，急需特色IP、主题文化吸引物或活动吸引客源，而投资最轻、见效最快的就是打造各种节事和组织主题活动。

　　3、体验经济。中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣接受中国新闻周刊采访时表示，从“体验经济”来看，音乐节、演唱会在一个相对较短的时间周期内，带动了一个特殊群体的规模化流动，到某座城市进行旅游体验式消费，并经由“粉丝效应”的自发传播，对城市品牌的塑造和传播产生了“在场感”的体验式营销。
 

　　三、如何流量变留量?
 

　　1、演唱会等的不稳定性。音乐季、演唱会确实可以带来可观的人流，但这种粉丝经济带来的“流量”具有不稳定性。要想成为城市经济的“留量”，还需要将相关人流进一步嵌入到当地的旅游消费链条中，在景区景点、酒店住宿、餐饮购物、休闲娱乐等方面进行巧妙的“勾连”，通过优质的产品和服务形成良好口碑，积极为外来客流制造更多的意外惊喜。

　　2、粉丝经济与文旅融合。卜希霆表示，近年来，粉丝经济与城市文旅融合发展已成为一种新趋势。演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。

　　3、鲶鱼效应。万人以上的大型音乐节，虽然单日成本要数百万元，但相较开发建设大规模不可移动文旅项目，成本和风险依然可控。尤其是在景区举办，“鲶鱼效应”明显，可整合带动“吃住行游购娱”产业链，为方圆几十公里的商家带来经济效益。
 

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