马鞍山市项目策划——短视频下的城市旅游形象传播

　　在互联网高速发展的今天，新媒体特别是短视频为城市文旅品牌和旅游形象打造提供了新助力，在流量红利牵引下，短视频造就了一个个现象级的“网红城市”和“热门打卡地”，成为城市旅游形象传播的重要渠道。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、短视频与城市旅游的配合
 

　　1、受众光广。中国互联网络信息中心(CNNIC)第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，用户人均单日使用时长超过2.5个小时。短视频的用户规模、用户黏性带动了指尖上的城市旅游形象传播。

　　2、城市更立体。受益于短视频的简易制作、快速上传、迅速传播以及强社交属性等特点，城市形象在传播主体、传播内容、传播方式等方面均发生了较大变化，短视频用户的生产实践拓展了城市景观的多维性，也丰富了城市形象的书写方式。

　　3、精准度高。借助大数据算法技术，细分用户习惯、内容与兴趣偏好，为用户精准推荐城市景观、建筑布局、精神风貌、文化特色等短视频，算法推荐带来的注意力聚焦有助于激发观看者的旅游兴趣，进一步引发旅游行为。
 

　　二、短视频给城市旅游形象传播的关系如何?
 

　　1、多元协同。政府在移动传播中做好引导者角色，积极入驻短视频等商业平台，打造特色活动，为城市形象传播提供热点素材，深入市井生活，反映民间习俗，挖掘城市角落，共同拼接多维立体的城市图景，可以看到不少旅游博主的身影，与旅游博主合作推介本地文旅资源，引领城市潮流，能够更快地打开市场，扩大知名度。

　　2、厚植文化元素。地方美食成为塑造城市形象的重要文化符号，从微观视角联结城市与人，挖掘美食背后的故事，城市的自然地理景观、人文历史景观、基础设施等具有独特的“地方感”，与城市发展脉络息息相关，当地人的生活习俗、文化性格特征、地域性气质等更具人情味与亲切感，相关内容在短视频平台易受关注和追捧。

　　3、优化视听。讲述城市故事，刻画城市细节，将流行音乐元素与深厚的历史文化底蕴相融合，赋予城市音乐独有的“地方性”，方言得天独厚的“地方味”，可有效增强视频的趣味感和辨识度，更好地彰显城市特色，加深受众记忆。以画质高清的视频、搭配合理的色彩、简单科学的画面构图抓住用户的“黄金三秒”，有效吸引、沉淀和留住用户。
 

　　三、看看长安十二时辰主题街区
 

　　1、历史文化。长安十二时辰主题街区开发时候就是要把西安历经的十三朝中最负盛名、最被大家怀念的唐朝的文化复刻重现、被更多人看见。

　　2、深崛唐文化。深挖、释放传统唐文化的经济价值，街区内设计了多元化、场景化、沉浸式的消费场景(比如汉服换装摄影等)，将文、旅、商深度融合，让游客在游玩过程中感受唐文化，并且不自觉地发生消费行为。

　　3、以体验为核心。街区以全沉浸为理念，从演艺、场景、NPC互动以及利用物联网、移动互联网、人工智能以及大数据等建成可视化的运营管理平台，一切都是为“沉浸”服务，以人为核心，让人沉浸，为人服务，为游客带来真实可感的唐风沉浸式主题游玩体验。
 

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