亳州市项目策划——魏小安：中国旅游的时代特色

　　本文转载中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安《中国旅游，时代变迁》的演讲摘录。一个变迁时代，资源时代早已经过去，产品强化时代是主流，而且会长期持续，场景化的时代是未来。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、中国旅游发展45年
 

　　1、转折点。1978年到1979年，10个月内邓小平五次谈到旅游发展，30年之后黄山召开了一个纪念邓小平登黄山30周年，提出中国旅游从黄山出发。那个时代抓旅游就是抓改革开放突破点，国家外汇收入奇缺，旅游设施奇缺，几乎从零起步。

　　2、巨大资产规模。查来查去，查到2008年有一个数，那个时候全国是8000亿。现在我们一年旅游投资恨不得18000亿，30年积累，只积累了8000亿资产，现在看8万亿都要多，可以得出这样一个结论。

　　3、运营能力。中国旅游面对转型升级的历史任务，转型主要传统领域，包括旅行社、饭店、景区这三个主要领域，也包括正在成长已经传统的领域，比如温泉、民宿、营地，这都是大家当新业态来看的，温泉30年了，营地20年了，民宿10年起起伏伏，严格说这些所谓新兴已经传统了。
 

　　二、新时代
 

　　1、全球化变迁。对于旅游而言，新冠疫情划出了一个时代，疫情管制也划出了一个时代，所以大家说今年开始恢复了，纷纷兴奋，我说了几次不必兴奋，情况是什么情况?旺丁不旺财，故伎重演。

　　2、不确定性的影响。一般说大疫以后有大灾，好在我们现在防灾抗灾能力已经全面提升。可是国际因素不确定性多有存在，唯一可以确定的就是不确定，下一步还会有什么?不知道。这是三个决定我们命运的背景因素，负面的多，还有三个正面。

　　3、长远目标。14亿人进入中等发达，需要摆脱中等收入陷阱，这是希望所在，也是旅游发展根本动力源，人均收入增长，需求多元化，消费多样化，这个话听起来都是耳熟能详，都是套话。

　　4、中国式现代化。从规模到质量，旅游也必须追求，高质量不是高端代名词，是决策质量、运营质量、产品体系、服务质量、市场质量各个方面系统化，是一个发展质量总和。这就会引发中国旅游的现代化，我觉得这是我们面临现在最大的课题。什么叫中国式旅游现代化?我们必须有一个好的答案，这也是一个导向。
 

　　三、变迁时代不能乱阵脚
 

　　1、世界级景区和度假区。什么叫世界级啊?而且景区、度假区完全不是世界概念。来一个世界级的红色旅游区，那不是开玩笑吗?实际是一个目的地的概念，不是区的概念。二是数量有限，不能夸张，但是现在大家又都开始了。

　　2、项目刮风。我看到一个数字说中国夜经济将达到36万亿，夸张不能夸张这个程度，2021年全国消费品零售总额44万亿，全国消费品零售总额之中，一个地级市有一个片区做一个夜经济区是可以的，不能到处都是，县更没有必要，但是现在我们很多现开始搞了。我的判断，基本搞一个死一个。

　　3、数字科技。虚拟现实、增强现实、元宇宙等等，更不能盲目发展，对这个事有两个判断，一个叫工具化，一个叫产品化，传统领域就是工具化，我们通过数字化提升效益，增加效能，这个需要强化，需要大力发展，但是产品化用不着那么多。

　　4、康养产业。康养产业是一个大赛道，但是并不简单，康养是事业，我们现在把事业产业化，旅游在康养里面充其量是之一，现在一说康养是旅游大赛道，康养与你何干?旅居项目有一批，这算是康养，现在也很火爆，也在努力宣传自己，也不可高估。
 

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