蚌埠项目策划-从冰墩墩的火爆看文旅IP设计

　　近日，北京冬奥会吉祥物冰墩墩引爆购买潮，网友感慨“一墩难求”。憨态可掬谁能不爱?北京冬奥会吉祥物冰墩墩于2018年8月8日面向全球征集，从近6千件作品中脱颖而出。历时10个月的精心设计，冰墩墩到底凭什么圈粉?和我司文旅IP部一起看看具体情况：
 

　　一、冰墩墩究竟为何意?
 

　　冰墩墩’的设计理念源于冰糖葫芦，冰糖葫芦是山楂外裹着一层冰糖壳。这层冰糖壳，就是‘冰墩墩’冰晶外壳的原型。文旅IP要成为自带话题、自带粉丝、自带流量的内容，要拥有超强的变现能力。国内外“破圈”的“冰墩墩”已经成为北京冬奥会乃至中国文化的一个新IP。
 

　　二、从冰墩墩再看文旅IP的特点
 

　　1、文旅IP一定要自带特色。“冰墩墩”以国宝熊猫为载体，与冰晶外壳相结合，体现了时尚科技感和冰雪运动特性。冰墩墩头盔的灵感，源自于北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，彩色光环颜色则代表着“五环”的五种颜色。而“冰墩墩”身上具有太空感的服装，也代表着未来人类探索的方向。

　　2、文旅IP一定要能够转化。“冰墩墩”，线上线下实力演绎 “一墩难求”，好卖是硬道理，文创终极的表现就是商业性，“冰墩墩”也带火冬奥文创概念股，菜百股份、麒盛科技也收盘涨停，十余只冬奥会概念股涨超5%。

　　3、文旅IP要有优秀传统文化支撑。“冰墩墩”等冬奥文创商品在国内外的“破圈”，既是中国文化软实力持续提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰显。文创产品是文化理念、美学观念和思想情感的载体。抖动着冰晶的冰墩墩，启示我们文创产品的开发不仅要厚植传统土壤，将创意与传统之美结合，还要考虑到当代流行的审美趋势。
 

　　三、以文创为切口，开发IP产业链
 

　　1、政策扶持文旅IP。国家出台的相关产业政策和指导意见加大了对文化创意产业的扶持力度，地方出台的相关政策及发展规划也明确了文化创意产业的发展目标，两者共同促进了文化创意产业发展。

　　2、文旅IP的与时俱进。随着互联网+和泛娱乐时代的到来，粉丝经济的火热发展，文创IP的价值正在被不断重构和认可，文旅目的地也都在尝试以当地文化为灵魂、以旅游商品为载体的文旅IP创意设计，作为其形象代表，通过展览展示、产品化及销售等一体化推进和运营，增加旅游收入的同时，更好的讲好城市故事、中国故事。
 

　　具体请咨询我司文旅IP策划部：https://zhongguofozushan.com/gsxw/551.html.