蚌埠项目策划：冰墩墩的难求看文旅设计

　　在冰墩墩这一国潮“出圈”的背后，彰显着愈发耀眼的文化自信。但如何立足文化、更好地用创意抢占文旅融合的“新风口”，“顶流IP”冰墩墩的故事，和我司文旅IP部一起看看具体情况：

　　一、文旅顶级IP冰墩墩为何难买
 

　　1、冬奥会的引爆。冬奥会成为热搜词汇，冰墩墩更是跻身世界级“顶流”，据媒体报道，在冬奥闭环里，冬奥特许商店门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购买冰墩墩。

　　2、稀缺的冰墩墩引发人们的创意。眼看冰墩墩一“墩”难求，人们开始实践自己的奇思妙想：剪纸版、黏土版、篆刻版......这一件件冰墩墩艺术作品，不仅凝聚着“民间智慧”，也掀起了一阵全民聚焦文化创意驱动的浪潮。
 

　　二、冰墩墩带来的文旅融合
 

　　1、文化+科技。冰墩墩的横空出世是“文化+科技”的一次崭新尝试，此次全身都充满科技感的3D“冰墩墩”，熊猫的“变身”之路，映射恰恰也是中国科技腾飞不断发展和文化自信愈发闪耀的历程。

　　2、文旅文创融合发展。冰墩墩的‘出圈’给予文旅文创融合很大的启发，一个国家或者一座城市的IP应是相对统一和连贯的，这样更加便于让人形成记忆点;其次，城市IP应更多地以年轻人喜欢的语言和表达方式去创建，如此一来才更有可能在“互联网+”时代中爆款传播、收割流量。

　　3、让文旅设计真的活起来。一个成功的城市IP需要依赖于线上线下的活动来长期维护，不断设计话题、更新内容，让IP“动“起来、”活“起来，才能以城市IP持续带动综合发展。
 

　　三、冰墩墩的文旅周边
 

　　从冰墩墩出圈，到冰雪旅游市场爆发，不难看出文旅产业，已经进入了内容IP主导的新时代，知名度、高互动、社交语言的IP将成为重要吸引力。从人群偏好来看，年轻人、亲子家庭成为主力军;制造话题、玩梗造梗、发表情包、晒圈成为人们表现参与感较为直接的方式。

　　文旅IP的重要价值，直接体现在收益上。目前市场上热销的冬奥特许商品，包括毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章等七大系列产品，带来巨大的收益。文旅项目中IP周边衍生品销售也值得大力开发，包括周边+礼盒，联合营销、限定礼盒、定制版纪念品、落地主题空间等，相关产业链具有极大的发展和想象空间。

　　具体请咨询我司文旅IP策划部：https://zhongguofozushan.com/xydt/552.html。